Опубликовано: 26 фев 2019
Какой бы ни была по реализации ваша система аналитики важно помнить, что атрибуция источников трафика будет рассчитываться на основе заданных вами UTM меток. Поэтому все аналитические и рекламные системы рекомендуют соблюдать определенные правила при задании UTM меток. Эти правила фактически приравниваются к требованиям, поскольку не соответствие им скорее всего повлечет путаницу в определении и анализе роли тех или иных источников трафика в ваших конверсиях.
Правильное же внедрение UTM меток позволяет точно идентифицировать рекламный источник в системе аналитики и оценить его эффективность. Для того чтобы рекламные источники и сопутствующая информация о компаниях и объявлениях определялась правильно я рекомендую следовать следующим правилам при задании UTM меток:
1. utm_source /обязательный параметр/
Передает источник трафика. Аналитика определяет стандартные источники, относя их к соответствующим каналам, но для этого нужно использовать следующие стандартные значения: google, facebook, yandex, twitter, vk и т. п.
2. utm_medium /обязательный параметр/
Передает тип трафика. Аналитика определяет стандартные типы трафика, относя их к соответствующим каналам, но для этого нужно использовать следующие стандартные значения: cpc (платная реклама), cpm (платная реклама - баннеры), email (email рассылка), referral.
Примечание. В Google Analytics переходы с utm_medium=cpc попадают в группе стандартных источников в Paid Search , utm_medium=cpm в Display .
3. utm_campaign /обязательный параметр/
Передает информацию о рекламной компании (наименование или ID). Если название вписывается вручную — оно должно быть осмысленным, чтобы по нему можно было идентифицировать рекламную компанию.
Примечание. Если идет ссылка с анкором, например, www.example.com/#main
то анкорная часть вместе с хэшем переносится в конец и добавляется после UTM, см. примеры ниже.
Некоторые рекламные системы поддерживают динамические параметры в UTM метках, вместо которых автоматически подставляются нужные значения. Для таких систем приведены универсальные примеры UTM меток с применением динамических параметров ( {{параметр}} - в некоторых системах используется одинарная фигурная скобка, в некоторых двойная)
www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}-{source_type}
С анкором:
www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}-{source_type}#rec34753762
В Facebook UTM метки можно задавать в поле URL Parameters (параметры URL) для объявления:
utm_source=facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign=имя_компании
или
utm_source=facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign=имя_компании&utm_content=название_сета_или_объявления
Не так давно Facebook представил динамические параметры, которые сейчас находятся в стадии beta-тестинга:
utm_source=facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.id}}
Рекламные объявления типа Leads (заполнение контактной формы) также обязательно должны быть с UTM метками, если после заполнения они ведут на сайт.
www.example.com?utm_source=twitter&utm_medium=cpm&utm_campaign=имя_компании
или
www.example.com?utm_source=twitter&utm_medium=cpm&utm_campaign=имя_компании&utm_content=название_сета_или_объявления
В Google Ads при условии связанных аккаунтов Analytics и Adwords работает автопометка GCLID.
UTM метки нужны в том случае, если аккаунт AdWords невозможно связать с аккаунтом Analytics. В таком случае нужно использовать Tracking template в параметрах компании (Campaign URL options) со следующим значением:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=adgr-{adgroupid}-ad-{creative}